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海信超出三星成市场赢家国产品牌高端逆袭

来源: 作者: 2019-05-15 06:34:32

彩电行业品牌竞争格局洗牌后,一扫恐韩恐高的市场怪圈,国产自主品牌在高端产品上的逆袭频现佳绩。

近日,据中怡康数据显示,海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来,海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的周,大屏额占有率更是超三星126.5%,海信自主ULED显示技术产品销售额更是到达三星高端产品的125%以上。

众所周知,大屏占有率代表品牌未来,含金量远高于行业市场总占有率。而高端产品对品牌力的拉升也将带动全产品线的可持续发展,从海信的大板战略中可见一斑。

高端产品画质趋同后,内容运营成第二阵线

长期以来,在彩电行业的差异化格局中韩系以工艺外观取胜,日系以画质显示为傲。但,当海信相继以ULED突破LCD显示技术难关,以Hi-View PRO打破画质芯片技术的外系垄断后,国产品牌自主研发带来的行业突起势如破竹。

2015年以来,日韩系市场占有率逐月下滑。与之相反,国产品牌海信、TCL等在55寸及以上所有关键尺寸段均有上佳表现,尤其是海信在各尺寸段占比始终位列前三。

据海信北京市场总监于先生给分析,智能电视普及为国产品牌的逆袭开启了新机遇。消费者对智能电视内容的需求,令外系品牌市场不复以往,自主品牌凭仗本土内容运营优势已成功超车。

外系品牌反而打起价格战

目前,除北上广一级市场部份区域还僵持在与外系品牌分庭抗礼的局面。在绝大多数省市,以海信为首的国产品牌已呈全面压倒的态势。从各级市场上来看,江苏、浙江、山东、湖南等经济大省对自主品牌的认可,与其说是对国货的信任,不如说是经济突起背后的意识觉醒引导了理性消费,对外系品牌的盲从消费不再。

另外,大屏竞争中各品牌各有路数。多数品牌选择以渠道和尺寸相匹配的形式来挤占外系市场,如海信85寸以下大屏电视中以ULED为主,85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占据。据7月份数据显示,海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。

如海信上海市场总监刘女士所言,外系品牌如夏普乃至开始低价冲击国内市场,尤其是在日系品牌认同感较强的华东地区,走量不走价成了巩固市场的主要策略。大屏趋势下的高端逆袭,是民族品牌技术自主的突起,更是大国智造的崛起。

欧洲杯赞助提高品牌拉力,海信高端产品逆袭创新高

海信在国际体育赛事营销的爆发,为品牌带来了井喷般的暴光,急速拉大了与竞品优势差距的同时,更是在品牌教育的市场认同上,缩减了与外系品牌的距离。

当海信取代夏普,成为欧洲杯全球赞助商,对标奥运会全球赞助商三星的时候,国产品牌逆袭便已将战场放到了国际舞台上。国际赛事营销带来的长尾效应,更是收益可观。

如今,海信已在国内和南非全面超过三星,国产品牌的大板战略正在全球市场稳步推动。继海信之后,谁将成为下一个国产逆袭翘楚呢?

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